Qu’est-ce que le search dexing ?
Le search dexing est une technique de référencement avancée qui consiste à créer de nouvelles pages spécifiquement destinées à se positionner sur des mots clés nouveaux ou peu exploités jusqu’alors. Alors que la structure naturelle d’un site E-Commerce se concentre sur les mots clés à fort volume via les pages de listing produit (top tail) et sur les mots clés plus spécifiques grâce aux fiches produit (long tail), le search dexing permet d’explorer de nouvelles opportunités de mots clés et d’améliorer significativement la visibilité d’un site sans pour autant avoir besoin d’augmenter l’offre produit.
Pourquoi ne pas ouvrir toutes les facettes ?
Ouvrir une facette signifie rendre une combinaison de page catégorie et de filtres indexable par les moteurs de recherche tels que Google. Toutefois, indexer toutes ces facettes peut s’avérer risqué car cela conduirait à la création d’un nombre excessif de pages dont beaucoup pourraient être peu pertinentes du point de vue SEO. Ces pages pourraient notamment être trop vides (manque de produits) ou correspondre à des combinaisons de mots clés non recherchées par les internautes (ce qui n’aurait aucun intérêt).
Pourquoi utiliser le search dexing plutôt que d’ouvrir les facettes ?
Il existe principalement deux méthodes en matière de gestion des facettes sur un site e-commerce :
- L’ouverture maîtrisée des facettes.
- Le search dexing.
Je préfère le search dexing car cette méthode est plus flexible et me permet de créer uniquement les pages que je juge nécessaires et pertinentes. Cette approche requiert un moteur de recherche interne capable de retourner des résultats pertinents et bien ciblés.
Comment mettre en place une stratégie de search dexing efficace ?
Identifier les bonnes requêtes
Pour bien démarrer, il est crucial d’identifier les mots clés potentiellement bénéfiques mais non exploités :
- Auditer les mots clés des concurrents pour découvrir des opportunités non exploitées.
- Exploiter les données du moteur de recherche interne pour identifier les requêtes directement liées à notre offre – une indication claire de notre légitimité sur ces termes.
- Analyser les résultats retournés par ces mots clés dans notre moteur de recherche interne, afin d’éliminer les requêtes générant trop peu ou trop de produits.
Il est également sage de filtrer ces mots clés pour éviter de créer des pages sur des marques que nous ne distribuons pas, ce qui serait non conforme à la législation.
Activer les pages sur une nouvelle URL
Une fois les mots clés identifiés et validés, créez des pages dédiées avec des URLs structurées et optimisées pour le SEO.
Côté SEO, on ne souhaite pas que Google crawle notre moteur de recherche ce qui pourrait amener Google à découvrir une infinité de pages.
Travailler le maillage interne
Il est essentiel de créer des liens internes robustes vers et depuis ces nouvelles pages. Intégrez des liens dans les fiches produits, les pages de listing, et même depuis la page d’accueil pour renforcer leur visibilité et leur autorité aux yeux de Google.
Améliorer la sémantique des pages de search dexing
Enfin, pour que ces nouvelles pages performent bien, il est crucial d’y intégrer des contenus textuels riches en mots clés pertinents. Ces textes aideront à augmenter la pertinence sémantique des pages et à améliorer leur positionnement pour les requêtes ciblées.
En conclusion, le search dexing est une stratégie puissante pour ceux qui cherchent à étendre intelligemment leur portée SEO sans diluer la qualité de leur site avec des pages peu utiles. En suivant ces étapes, vous pouvez maximiser votre visibilité sur des segments de marché spécifiques et attirer un trafic plus qualifié vers votre site.
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