Passer des mots clés aux questions : une bonne méthode pour améliorer la pertinence des contenus ?

Historiquement, les recherche d’informations sur les moteurs sont effectuées en tapant des mots clés. Le soucis, c’est qu’un mot clé est parfois flou : ce n’est pas toujours suffisant pour exprimer le besoin informationnel d’un internaute.

En réalité, l’internaute a souvent une problématique voire une question en tête mais :

• Historiquement les moteurs ne savaient pas donner la réponse à une question
• C’est plus long de taper une question qu’un mot clé (et il faut le dire, on a souvent la flemme)

C’est pour ces raisons que les internautes tapent encore aujourd’hui des mots clés. Les référenceurs ont donc pris l’habitude de travailler des mots clés pour générer du trafic.

Une première transition avec les PAA

Google l’a bien compris et affiche parfois un bloc People Also Ask qui permet à l’internaute de trouver facilement un réponse à une question connexe au mot clé.

Le search Vocal aurait pu faire la bascule

Malheureusement, ils sont finalement assez peu utilisé pour la recherche d’informations.

C’est pratique pour mettre un timer pour la cuisson des pêtes ou pour lancer sa playliste préférée mais peu utilisé (toute proportion gardée) pour rechercher des informations.

Du mot clé vers le prompt

La donne est probablement en train de changer car l’apparition de la Generative AI, nous fait basculer dans l’ère du prompt.

La différence, un prompt est plus complet qu’un mot clé car il aide l’IA à nous apporter une réponse plus pratique.

C’est donc le moment de raisonner en question

Après tout, on dit depuis toujours que le meilleur contenu c’est celui qui répond aux questions de l’internaute.

De plus aujourd’hui nous avons de nouveaux outils qui nous permettent bien plus facilement de faire l’association entre un mot clé et les questions sous-jacentes.

Jeopardy SEO

La preuve, j’ai monté un GPTs qui va identifier les questions auxquelles répond un article.

Disponible ici : https://chat.openai.com/g/g-SM6W04HJJ-jeopardy-seo

Vous lui donnez une url ou le contenu d’un article et il vous liste :

• Les questions traitées
• Le niveau d’importance dans l’article
• Le mot clés SEO associé à la question (une sorte de mot clé secondaire)
• La réponse proposée par l’article

Imaginez que vous visez un mot clé, si vous prenez les données propres au site qui ranke le mieux sur Google. Vous aurez un bon aperçu de ce qu’il faut couvrir pour répondre au besoin de l’internaute.

Voici quelques exemples de réponses :

Analyse du mot clé varicelle au prisme de la meilleure page remontée par Google

Question	Niveau d’importance	Mot-clé SEO	Réponse proposée
Qu’est-ce que la varicelle ?	Haute	Varicelle	La varicelle est une maladie infectieuse virale extrêmement contagieuse, souvent chez les bébés ou jeunes enfants, due au virus varicelle-zona (VZV), caractérisée par une éruption de vésicules sur la peau et les muqueuses.
Comment se transmet la varicelle ?	Haute	Transmission varicelle	La transmission se fait par contact direct avec les vésicules ou par inhalation de gouttelettes de salive d’une personne malade. Une personne est contagieuse avant l’apparition des rougeurs et jusqu’à ce que les vésicules sèchent.
Quels sont les symptômes de la varicelle chez l’enfant ?	Haute	Symptômes varicelle	Les symptômes incluent une fièvre modérée, des rougeurs surélevées de la peau avec des vésicules molles entourées d’une auréole rouge, et de fortes démangeaisons.
Comment évolue la varicelle ?	Moyenne	Évolution varicelle	La guérison survient en 10 à 12 jours, les vésicules sèchent et forment une croûte. Les personnes ayant eu la varicelle sont généralement immunisées mais peuvent développer un zona à l’âge adulte.
Quelles sont les complications possibles de la varicelle ?	Moyenne	Complications varicelle	Les complications incluent une surinfection cutanée, un Syndrome de Reye lié à la prise d’aspirine, une pneumopathie virale, et une chute du taux des plaquettes sanguines.
Quel est l’impact de la varicelle sur la grossesse ?	Moyenne	Varicelle et grossesse	La varicelle pendant la grossesse peut être grave, avec des risques de malformations fœtales si elle survient avant 20 semaines d’aménorrhée, ou de varicelle néonatale grave autour de la naissance.
Combien de cas de varicelle ont été recensés en 2022 ?	Basse	Statistiques varicelle	Environ 570 000 cas de varicelle ont été recensés en 2022, contre 230 000 en 2020.
Quelle est la période d’incubation de la varicelle ?	Basse	Incubation varicelle	La période d’incubation de la varicelle est de 10 à 21 jours sans symptômes avant l’apparition des premiers signes.

Consultant SEO

Question	Niveau d’importance	Mot-clé SEO	Réponse proposée
Quelles sont les missions d’un consultant SEO ?	Haute	Consultant SEO	Optimiser la visibilité et la notoriété d’un site pour augmenter son audience et le faire apparaître dans la première page des moteurs de recherche.
Quelle est la différence entre SEO, SEM, et SMO ?	Haute	SEO vs SEM vs SMO	Le SEO concerne le référencement naturel, le SEM inclut l’achat de mots-clés, et le SMO se concentre sur l’optimisation pour les réseaux sociaux.
Quel parcours de formation suivre pour devenir consultant SEO ?	Moyenne	Formation consultant SEO	Les formations vont du niveau bac avec des spécialisations en référencement et community management, à des masters en marketing digital ou communication multimédia.
Quel est le salaire d’un consultant SEO ?	Moyenne	Salaire consultant SEO	Un débutant commence avec un salaire mensuel d’environ 1 800 €, pouvant aller jusqu’à 3 000 € pour un profil confirmé.
Quelles sont les compétences requises pour un consultant SEO ?	Haute	Compétences consultant SEO	Compétences en informatique, marketing, commerce, et communication, souvent acquises par d’anciens webmasters.
Quelles sont les évolutions de carrière possibles pour un consultant SEO ?	Basse	Carrière consultant SEO	Les évolutions incluent des postes de web marketer, consultant, responsable grands comptes, ou le maintien en tant que freelance pour les experts.
Comment le travail d’un consultant SEO a-t-il évolué avec le développement de l’e-commerce ?	Basse	Consultant SEO et e-commerce	Le développement de l’e-commerce a augmenté la visibilité et la nécessité des consultants SEO au sein des entreprises, au-delà des agences.

Perdre du poids

Question	Niveau d’importance	Mot-clé SEO	Réponse proposée
Quels sont les principes pour perdre du poids sainement ?	Haute	Perdre du poids sainement	Intégrer des habitudes saines pour une perte de poids durable sans privation et avec plaisir.
Quel est le rythme sain de perte de poids ?	Haute	Rythme perte de poids	Perdre jusqu’à 1 kg par semaine pour éviter l’effet yo-yo et stabiliser son poids durablement.
Pourquoi est-il important de créer un déficit calorique pour perdre du poids ?	Haute	Déficit calorique	Absorber moins de calories qu’on n’en brûle pour réduire la masse graisseuse et perdre du poids.
Quels sont les facteurs influençant la perte de poids ?	Moyenne	Facteurs perte de poids	Âge, hérédité, sexe, poids initial, masse graisseuse, masse musculaire, activité physique.
Pourquoi tous les aliments sont-ils autorisés dans un bon programme de perte de poids ?	Haute	Aliments autorisés perte de poids	Manger de tout avec modération permet de développer des habitudes saines et évite les privations.
Comment éviter l’effet yo-yo lors de la perte de poids ?	Haute	Éviter effet yo-yo	Adopter un déficit calorique modéré pour une perte de poids durable et saine.
Pourquoi est-il important d’avoir un bon état d’esprit pour perdre du poids ?	Moyenne	État d’esprit perte de poids	Un état d’esprit positif et réaliste favorise des changements durables et aide à surmonter les échecs.
Quel rôle joue l’activité physique dans la perte de poids ?	Haute	Activité physique perte de poids	Bouger davantage aide à perdre jusqu’à 20 % de poids en plus et améliore le bien-être général.
Quels sont les conseils pour perdre du poids de manière saine et durable ?	Haute	Conseils perte de poids	Alimentation équilibrée, contrôle du stress, sommeil suffisant, activité physique, attention aux portions, hydratation, indulgence envers soi-même.
Comment l’application WW peut-elle aider dans la perte de poids ?	Moyenne	Application WW perte de poids	Suivi du budget Points, planification des repas, suivi de l’activité physique, réduction du stress, et soutien de la communauté.